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sábado, junio 15, 2024
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Mercadona se posiciona en el mercado con su nueva estrategia de promociones

Mercadona se posiciona en el mercado con su nueva estrategia de promociones
Mercadona se posiciona en el mercado con su nueva estrategia de promociones

Mercadona ha alcanzado una cuota de mercado récord gracias a su nueva estrategia de promociones, llegando a un promedio del 26.1% entre enero y agosto. Lidl es la cadena que más ha crecido, hasta el 6.5% en lo que va de año.

Mercadona cambió su política de no hacer ofertas ni descuentos a partir de abril, ofreciendo una cesta básica con descuentos en 500 productos. Esto atrajo a nuevos clientes y aumentó las ventas. Uno de cada dos productos que recuperaron cuota no estaba en promoción.

La comunicación de las promociones se ha vuelto crucial, ya que el 60% de los compradores está dispuesto a cambiar de marca si encuentra una promoción atractiva. La guerra de percepción de precios también beneficia a Lidl. Ambas cadenas se benefician de las marcas propias, que representan el 43.5% de las ventas y han subido debido a los precios más altos y el interés de las cadenas en promoverlas.

Se espera que la guerra de promociones continúe en un entorno competitivo, y los precios no experimentarán grandes cambios en lo que queda del año.

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